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聚焦目标群体 & 突出vivo手机特点:
其他,vivo也针对其拍摄场景,选用了使用场景搭配中的特殊图案,以及“快闪店”营销概念,让vivo手机发挥出巨大的流量和经济效益。
除了上述两条视频之外,vivo的原生视频广告,基本亦是沿用了这套思路,就是从人们的生活场景切入,来挖掘场景下目标群体的消费痛点,来提供商品。
“我们更懂你”之所以让vivo选择人们日常生活中的人物,这是因为vivo的这款X系列手机,可以帮受众省去繁重的生活琐事,而这亦是为何手机的设计和商品设计,都是围绕目标群体进行。
所以,vivo选择的那些生活场景和生活场景相结合的广告,不管对于一个普通受众,还是一种新品发布的年轻人,都能从他们的日常生活中找到真正的共鸣。
四、我们为何要进行品牌营销?
1.为何要进行品牌营销?
通过一个案例,我们可以发现,vivo把广告营销的目标看作是建立在一个有效果的品牌认知上。
而在他们商品发布当天,vivo就发布了《》这支纪录片,将vivo的品牌插入到《老机场》的剪辑片中。
纪录片将手机和年轻人的生活状态进行了深度的融合,在年轻人中产生了立体化的体验,让vivo变得很有新意,也让人知道它所要卖的不是机,而是我们的品牌。
此次vivo还在拍摄《少女之歌》时,通过不一样的受众使用场景,突出了手机“自拍”的功能。
在宣传方面,vivo选择与爱奇艺合作,将vivo的“宅家”作为了一个重要的宣传点。
在传播方式上,vivo选择了抖音作为的投稿渠道,并拍摄了一支5G纪实型短片。
短片采用一段讲故事的手法,用一支vlog细细道来,同时也让vivo成为了很好的一个Vlogger。
在宣传方面,vivo也通过各种方式来突出商品卖点,但从此打动受众,让人知道它所要卖的不是机,而是我们的品牌。
