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聚焦目标消费者痛点 & 解决方案:
1、流量精准定向+智能创意+上下架频率
通过A/B测试,利用A/B测试的转化率数据,就可对转化目标做快速测试。可针对不一样投放目标,智能配置不一样的流量,适配不一样的文案。
如关键词可设置为关键词搜索、高点击,针对不一样投放目标,设置不一样的创意。
A/B测试可以用「程序化创意」功能,把转化目标设置为点击率1,然后选择匹配度,针对不一样的匹配度,进行不一样的创意。
例如:「专车」可设置为「数据+相关词」,而「餐厅」可设置为「关联词+旅游」。
2、大图、三图、视频广告相结合
这种素材类型的选择需要提前测试筛选,若大图投放效果好,可大图投放。
例如:使用「UC头条信息流」广告,可针对今日头条上投放的广告素材进行二跳测试,找出点击率最高的素材。
正常来说,电商行业投放信息流广告,成本是比较高的。
在广告投放前,应当做好大数据分析,包含每个投放阶段的投放预算、转化率、客单价、复购率、商品生命周期等,筛选高转化、高消耗的素材,并结合历史投放经验,对素材进行分类优化,以提高信息流广告投放的ROI。
「微信广点通」作为腾讯的效果广告商品,其CTR、CVR等数据指标都是比较优秀的,也因此可以优先考虑投放。
虽然腾讯信息流广告是个新兴的投放方式,但是其受众人群和投放方式在不断的优化中,才会不断提高。
虽然腾讯信息流广告没有信息流广告那么精准,但是其流量还是相当充足的,所以在投放信息流广告时,要根据平台不一样的人群特点,设置不一样的广告素材,提高点击率与转化率。
5、广告投放测试
腾讯信息流广告的投放需要测试广告素材,了解该平台的人群画像和广告媒体的人群特性,才可更加好地做出效果。在测试广告素材时,广告主需特别留意的是选好广告素材,选对素材也就等于选到了投放的效果。
