直编软文营销网
什么是内容营销
内容营销是不需要做广告或做推销就能使顾客获得信息、了解信息、并促进信息沟通的推广方法。它通过印刷品、数字、音视频或活动提供目标市场所需要的信息，而非依靠推销行为。
内容营销是有态度的网络营销里面的核心观点之一，有态度的网络营销包括精确营销、全网营销、内容营销、态度营销四种网络营销理念。
内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。内容营销要转化为为网民提供一种有价值的服务；能吸引消费者、打动网民、影响网民和品牌/商品间的正面关系。
内容营销要有可衡量的成果，最终可以产生盈利行为。
扩展资料
内容营销的实施：
第一步，内容策划：从网民碰到的问题出发策划内容，了解网民碰到了什么问题，这里的关键点在于：给受众提供解决办法。
第二步，内容的组织：考虑给受众带来什么利益，很直接、很简洁地把它提出来。（留意内容的友好性、简洁、有趣）
第三步，内容的投放：把自有媒体变成品类的入口，用内容吸引消费者，让他们到公司的自有平台上来。
第四步，内容的传播：第一个点是引起消费者搜索信息，让他们主动获取信息，尽可能避免强制推送；第二个动作，就是刺激网民去分享，当设置一个环节、一个机制，让粉丝、网民去分享的时候，传播就有了一个自营销的能力。
内容营销效果分析：可以通过查看各发布平台的相关数据，如阅读数、转发量、点赞数等，分析内容营销的总体效果，并总结实施过程中出现的问题及收获的经验。
请根据引用资料来源：百度百科-内容营销
什么是内容营销内容营销都有哪些类型
编辑导语：内容营销对于每一个互联网平台以及公司的重要性不言而喻，做好了内容营销才可以有效提高商品的价值等，本篇文章作者分享了内容营销的相关内容，从UGC、PGC、BGC三个方向展开描述，一起来学习一下。最近看了一些关于内容营销的科普文章，发现它们大多都存在一个误区，那就是普遍都以为内容营销只是博客文章、新闻、信息图表、音频、视频、文章等等之类的内容。这样理解虽没有错，但是这些是狭义的内容营销介质，而非广义的内容营销类型。我告诉你，内容营销有且只有3种方向：UGC、PGC、BGC。如果你真的以为内容营销只是狭义上的文章、视频、新闻等等，那你肯定会在营销道路上止步不前的。因为您的行业观直接被局限了，请立刻把你对内容营销的这些理解，从你大脑中给删除掉。相信你看完我这篇文案，你的视野会更加开阔。一、UGC什么是UGC？官方解释是受众自发生产内容。这是随着网络的多元化发展，互联网陆续涌现创新的商品形态，每个细分赛道都有不一样的社交商品，网络社交平民化，而衍生出来的一个概念。如今当红的内容平台：知乎：以问答形式产出专业知识为主；哔哩哔哩：以各种视频内容输出为主；小红书：以女性为中心主要进行美妆、穿搭等生活分享为主。网民便是网络内容的阅受众，亦是网络内容的创作者。那么有没有一种可能，让消费者自发性地为品牌生产内容，达成营销效果？我们看阅读一些大品牌是怎么做的。1.网易云音乐早在2017年的时候，网易云音乐联合杭港地铁举办过一场走心营销，活动名字叫做「乐评专列」，高达5000条的精选乐评和满红的车厢穿梭在杭城，带来了巨大的围观效应。而这些乐评全部出自于网易云的评论区，全是网易云网民的肺腑之言，包含了真情实感，让来往的行人感受到了深度的情感共鸣，让人直呼“这波好喜欢”、“扎心了网易云”。其中更加多人，都会拍照拍视频发布到社交网络媒体，一时间在各大社交网络媒体造成刷屏现象。这场营销有两个UGC特征：2.奔驰CLA在2013年，奔驰当时的买家年龄平均为54岁，比宝马和奥迪买家平均要大5岁。其次网民在BBA三个品牌中，愿意购物奔驰的意愿最低。所以奔驰为了让更加多的年轻人喜欢上奔驰，以及为了给自己的新车CLA做宣传造势，所以选择在Instagram策划一场内容营销。这场活动的主题就是instagram最顶级的5名摄影师，开着奔驰CLA穿过美国一些最美丽的地方，来一场连续5天的公路旅行。然后让这些有一定影响力的摄影师拍摄下CLA在途中的风采照片，并发布到ins。在一周内获得最多喜欢的摄影师，将会获得一辆全新的奔驰CLA。在本次营销活动中，奔驰不仅获得了50万以上的UGC内容，还获得了：87000000次的自然阅读量；200万次Instagram点赞；150张汽车形象照；Facebook和Twitter上产生了超过50万次内容提及（50万的自发网民生产内容）；CLA在9月打破销售记录，在美国的营业额打破宝马；1999年以来，首次在美国领先豪华车市场。接下来再来说说其他的一些UGC案例：如「抖音超级话题」造梗，引发众多使网民追梗，渗透各个圈层；如联合小红书博主进行品牌种草；如知乎渠道进行内容建设，甚至淘宝商品的买家秀都是UGC内容。以上的这些都是UGC内容营销模式，不要再局限于内容营销仅仅是发视频、博客文章等等了。二、PGC什么是PGC？官方解释是专业生产内容。对于新手而言，理解PGC也许会不那么容易。我用大白话给你解释一下，因为UGC的内容是受众自发创作传播的，那么质量肯定会参差不齐。而这些参差不齐的内容，一方面很快就会消失在网络浪潮中，没有长效价值。另外一个方面，对于重视品牌的公司来说，质量不好的内容在某一种意义上也会有损品牌形象（讲事实，不引战）。其次，互联网发展至今已有些年头了，我作为网民的角度，网络已经不再仅仅是用来冲浪娱乐的地方了，我越来越关注一些更为专业的内容。如我进行消费之前，往往都会在互联网上去查询一些专业内容，去这一个商品是不是适合自己，甚至会细致到要了解这一个商品用到了哪些原材料，是不是有害。亦就是说网民对内容的要求越来越高。所以呢，一些品牌为了解决这一类问题，就诞生出了PGC内容营销模式，就是去找一些有领域资质、权威人士联合创造有专业性的内容。下面举几个关于PGC的营销案例：1.各大社媒的顶级KOL（意见领袖）这一个相对比就不用多说了吧，大家也都懂。各个细分行业，都有很多专业的KOL可供选择合作，内容创作、商品测评、行业纵深、品牌公关等等，形式多元化，满足不一样营销需求。一方面KOL不仅仅可以带领自己的粉丝圈层，为品牌产生可观的收益；另外一个方面KOL生产的专业文案可在长时间内持续增长，复利效应。2.行业白皮书&电子书编写行业白皮书是一个很庞大的工作体系。如今市场上已存在非常多的咨询公司、研究机构，如果你公司有实力的话，亦是可以联合、赞助这些专业机构制作行业白皮书，塑造品牌专业形象的同时，可在网民群体中持续传播、经久不衰。3.网络研讨会进行网络研讨会，可以一些业内的专家、博导，赞助前来做策划一场讲座，在传播专业知识的同时，即能获取收益，又可以达到品牌传播的效果。除了以上以外，还有很多PGC内容营销介质，如微电影、漫画、杂志、新闻报社等。三、BGC什么是BGC，官方解释是品牌生产内容。这一个就好理解了，就是品牌自发去生产出对网民有价值，可展示品牌文化的各类内容，如文章、视频、课程、报告等等。让受众基于内容认可和价值认同，从此激发购物行为。大家耳熟能祥的新媒体运营便是BGC。下面同样亦是举几个案例讲解：1.社交网络媒体账号运营短视频的抖音、快手；中长视频的B站、西瓜；图文的公众号、知乎、小红书。各个平台都有着不一样的内容生态，可为品牌实现不一样的目标。2.新闻门户如搜狐、百家、大鱼等等门户网站，因在搜索引擎权重较高，所以比较受BGC内容营销的欢迎。3.品牌白皮书&行业研究报告公司动用自身资源，输出相关的长篇幅资料。如品牌白皮书，披露品牌如今的市场份额，营收数据，网民画像等。如果资源允许的话，亦是可以输出一份行业研究报告出来，用于进行市场教育，品牌传播。除了以上之外还有很多的PGC内容营销介质，如直播、互动、TVC广告等等。最后再次重申，内容营销的3种方向：UGC、PGC、BGC。这就是真正意义上的：一生三，三生万物。
